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承德旅游市场求解“温差” 游客突破两千万

承德旅游市场求解“温差” 游客突破两千万

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欢迎发表评论 2013年05月10日16:37 来源:国家旅游局网站
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  随着天气转暖,承德的旅游市场已经有半只脚迈进了“旺季”。据承德市旅游局统计,今年“五一”假期,承德市游客接待呈大幅增长态势,共接待中外游客22.6万人次,实现综合收入1.61亿元。当大家为承德市旺季旅游市场依旧火热而感到欣喜的同时,更应该去思考如何给长达六七个月的淡季旅游市场升温。

  热:游客突破两千万

  4月30日,承德避暑山庄里游客数量如气温般急速上升。据统计,当天避暑山庄共售出门票1.69万张,和避暑山庄一样,承德市境内的金山岭长城、普宁寺、小布达拉宫等景区均迎来客流高峰,星级以上饭店平均入住率达到86%。和节前相比,承德旅游市场走势如同当地天气一样,冬季与夏季之间过渡的时间很短,昨天可能还一片冷清,今日便火爆异常。

  采访中记者发现,在拥挤的客流中,很少能看到旅行团的身影,而在景区周边的停车场内,停靠的车辆几乎都来自承德以外的地区。根据承德市假日办统计,“五一”假期,京、津、辽、蒙等周边以及省内客源一二日游市场成为承德市“五一”节日旅游市场主体,占全部来承游客的75%。承德市文物部门的一项抽查显示,在调查的670辆自驾游车辆中,京籍车辆占到44%,辽宁籍车辆占7.1%,天津为6.1%,而来自省内其他地市的车辆占到37%,其中秦皇岛、唐山分别占16%。调查人员告诉记者,虽然自驾游比例逐年在增加,但来自秦皇岛的游客数量今年增加最快。“去年年底,承秦高速开通对于吸引秦皇岛的游客起到了重要作用。由此可见,道路交通条件方便与否,对旅游市场的开拓会起到至关重要的作用。”

  避暑山庄及周围寺庙景区管委会营销处处长徐信会告诉记者,随着近几年承德连接外地的多条高速公路陆续开通,以及人们生活水平的提高,来承旅游的游客结构也在发生改变。“私家车数量增长得很快,人们的出行习惯也发生了变化。由于一些旅行社管理不规范,服务水平不高,导致随团旅游的时间很紧张,玩不好,越来越多的人开始选择时间可控,可按照自己意愿出行的休闲游和自驾游。”面对游客结构的变化,景区在对外推介时,也作出了调整。“我们会在北京、天津等主要客源地,进行宣传推介,除了街头、公交车车体广告外,还会走进居民区,直接与终端客户做对接。”

  不断增加的推广力度,加之自身具备的丰富旅游资源,2012年,承德市接待中外游客数量达到2100万人次,首次突破2000万,实现旅游收入162亿元。

  冷:旅游行业歇业半年

  面对逐年递增的游客数量,承德市旅游配套服务设施的建设仍显滞后。“停车难,交通拥堵,这些都会影响自驾游游客的心情,最终影响承德在游客心目中的地位。”一位旅游从业人员告诉记者,除了停车难,来承德旅游花费在住宿上的费用也比许多旅游城市要多。

  某旅行社经理郭向强告诉记者,每年七八月份,承德市都会迎来旅游高峰期。“最头疼的事就是房子,一房难求!就连其他县区的宾馆都住满了!”炙手可热的房源,也助推了高房价。以旅游高峰期为例,承德市区星级宾馆的标间价格至少在七八百元,普通旅馆的价格也在二三百元。“一年当中,房价的波动太大,同样的房间,淡旺季价格能差三四倍,花费在住宿上的成本占到了四成。像北京,一年四季房价基本都很稳定,这说明人家的旅游市场淡旺季差别不是太大。”郭向强表示,这也反映出承德旅游的市场结构极不合理。“夏天一房难求,冬季生意冷淡,许多宾馆为了节约取暖费,都采取了关闭几个楼层的办法。”

  近些年,承德市一直在谋求解决旅游市场“淡旺季分明”的格局,每年也在谋划一些冬季旅游项目,但从实际效果来看,旧有的格局并未发生太大改变。调查中,许多旅游业内人士告诉记者,承德冬季时间长,具备开发冬季旅游项目的条件,但好资源一直没有被利用。“张家口的滑雪场每年都吸引许多人,承德也有滑雪场,但从知名度到硬件设施,都存在太大差距。承德境内也有温泉,但去的人都是本地人。”一位旅行社经理告诉记者,承德毗邻北京,每年年底北京许多公司都会搞年会,是一块很大的蛋糕。“我们也想分块蛋糕,但限于自身条件,许多北京公司不愿来承德。年会就是让大家放松的会议,承德现在没有会议中心,冬季没有好的旅游项目,人家来了也就是住宾馆。都是住宾馆,人家为啥大老远跑到承德啊?”

  据业内人士介绍,每年“十一”过后,从旅游相关部门到旅游社,都会习惯性地进入“冬歇期”。“冬季对外宣传推介力度也会减少许多,旅行社也几乎都处于半歇业状态。这么多年,大家好像都习惯了"夏天要猛干、冬季要休息"的行规。”

  如何调节“温差”?

  “五一”期间,以隆化枫水湾国际温泉城为代表的温泉旅游成为旅游亮点。假日三天,枫水湾共接待包括北京、赤峰以及本市县区3000多名游客,4月29日,客房入住率便达到100%,停车场爆满。此外,隆化七家温泉、丰宁洪汤寺村的银河温泉度假村游客也较平日大幅增加。温泉游的升温,一定程度上反映了承德在调节旅游市场淡旺季“温差”过大的努力取得了一定成效。

  在前不久召开的承德全市经济工作会议上,促进旅游业进行产业结构调整,由一季游向四季游转变,成为会议的一项重要内容。冬季游一直是承德旅游产业的“短板”。为改变旅游新业态少、产业链条短、旅游品牌不响亮、旅游淡旺季明显等突出问题,承德市谋划旅游发展思路,加快旅游业产业结构调整,大力开发冰雪游、温泉游等旅游产品。为此,每年都会推出“冰雪欢乐汇”大型系列活动,以丰富广大市民和游客冬季旅游活动的内容,拓展冬季旅游市场。近几年,承德市还在大力推进国际旅游城市建设过程中,吸引了能够带动冬季旅游市场的一批高端休闲旅游项目。

  承德市委书记郑雪碧表示,承德旅游产业结构调整,由一季游向四季游转变,拓展冬季旅游非常重要。让外地游客来到承德“春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪”,一年四季都有内容可以看。

  据了解,为开发滑雪、温泉旅游产品,丰富当地冬季旅游产品结构,活跃承德冬季旅游市场,延长承德旅游旺季时间,承德市与中国滑雪协会、崇礼万龙滑雪场、北京南山滑雪场等进行沟通,邀请国内顶级滑雪专家来承实地踏查、把脉指导,编制招商手册,组织点对点招商。

  承德一些旅游业内人士告诉记者,尽管承德旅游市场还存在一些问题,但他们对未来的发展充满信心。“只要大家一起努力,一定会改变承德只能"避暑"的印象。”

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来源:      时间:2013-10-16 18:05:58